Das Stadtlogo als Stadtmarketing-Instrument

Das Logo einer Stadt ist ein Zeichen, das einem damit§konfrontierten Betrachter ins Auge springt und zu§sagen scheint: "Dafür stehen wir Menschen in dieser§Stadt - mit unserem Namen und allen Kompetenzen und§Ressourcen!" Ein starkes Logo trifft eine solche§Aussage prägnant, schnell und unverwechselbar. Ein§schwaches Logo ist wenig aussagefähig, zeigt keine§Unverwechselbarkeit und führt nicht zu fest§verankerten Assoziationen beim Betrachter. Städte§haben in den letzten Jahren vermehr damit begonnen,§sich als "Marke" zu konstruieren und zu§kommunizieren. Dieses zu unterstützen und zu§visualisieren ist Aufgabe des Stadtlogos.§Mittlerweile haben viele Kommunen, neben dem Wappen,§ein Stadtlogo herausgegeben. Diese sind nicht selten§umstritten und so manches ist sicherlich mehr "aus§dem Bauch heraus" entstanden, als dass es Ergebnis§eines systematischen Planungsprozesses ist. Damit die§Entwicklung und Fortschreibung von Stadtlogos eine§systematische, wohlbegründete und wirksame Form§erhält, soll in dem vorliegenden Band eine§Handreichung und Diskussionsplattform entwickelt§werden. Sie möge allen dienen, die sich gestalterisch§um das Marketing für Städte bemühen.