Die Ästhetik des Musikvideos und seine ökonomische Funktion

Musikvideos, auch Video- oder Musikclips genannt, sind zueinem immanenten Bestandteil unserer Populärkultur geworden. In dervorliegenden Arbeit werden zwei Themenkomplexe untersucht: zumeinen die Ästhetik des Musikvideos und zum anderen seineökonomische Funktion. Dafür werden zunächst Fragen nach denZusammenhängen und Strukturen der Musikwirtschaft und die Rolle derVideoclips als Werbeträger und -instrument für unterschiedlicheInteressengruppen, insbesondere für die Plattenindustrieanalysiert. Danach wird untersucht, welche grundlegendenästhetischen Prinzipien Videoclips zu Grunde liegen, wie dieseentstanden sind und in welchem Kontext sie betrachtet werdenkönnen. Es werden Analogien zur Werbeästhetik beschrieben und einKlassifikationsmodell nach ästhetischen Gesichtspunkten eruiert.Schließlich werden Musikvideos im kulturtheoretischen Kontextbetrachtet. Erörtert wird die Ambivalenz, die sich aus derökonomischen Funktion des Musikclips und seiner Ästhetik ergibt. Eswird untersucht, ob Videoclips als eigenständige Ausdrucksform undsomit als Kunstgattung anzuerkennen sind oder ihnen dieser Statusaufgrund ihrer ökonomischen Funktion abzusprechen ist.