Emilio Botín y el Banco Santander : historia de una ambición

«Emilio Botín es el banquero más astuto de Europa. »FortuneEl Banco Santander es hoy el primer banco espa?ol y de la zona euro, y uno de los más importantes del mundo. ?Cómo se ha pasado de unmodesto banco fundado por unos comerciantes en Santander en el sigloXIX a una de las empresas más importantes a nivel global, con unaenorme influencia en la economía del país?Este libro quiere responder a esta pregunta analizando los orígenesdel banco y, de modo especial, la estrategia aplicada por Emilio Botín para lograr que un modesto banco nacional se convierta en un jugadorde primer nivel en la competitiva liga de las finanzas mundiales.Detrás de este éxito se esconde una ambición personal inexorable,capaz de romper el estatus quo, y llevar a cabo una agresiva políticacomercial que ha quedado en el recuerdo de muchos como la «guerra delas súper cuentas»". Con esta estrategia imparable, Emilio Botín hainiciado una política de absorciones bancarias brillantementeplanificadas que incluye una decidida apuesta por la expansióninternacional, en la que siempre ha primado el emblema de su marca:Banco Santander.Emilio Botín y el Banco Santander desvela las claves de este éxitoglobal y la particular forma de gestionar, que diferencia a EmilioBotín del resto de los empresarios y banqueros del mundo.