Formel zum perfekten Partner - Weiß die Werbung was wir wollen?

Als M. Joseph Sirgy 1982 einen theoretischen Ansatz §veröffentlichte, nach dem sich die Ähnlichkeit §zwischen dem Selbstbild einer Person und einem §Produkt auf die Kaufbereitschaft dieses Produkts §auswirkt, ging ein Raunen durch die Werbebranche. §Schnell etablierte sich Sirgy''s Formel zur §Kongruenzbestimmung in den §Marktforschungsabteilungen der Industrie und leitete §einen Produktimage-Boom ein, der bis heute anhält. §Trotz der vielfachen Verwendung blieb die über 20 §Jahre alte Kongruenzformel auf Basis von §euklidischer Distanz oder City-Block-Metrik bislang §weitestgehend unangetastet - allen Alternativen zum §Trotz. §Ziel dieser empirischen Arbeit war es deshalb, sechs §weitere Metriken zur Kongruenzbestimmung §aufzugreifen, um herauszufinden, mit welcher der §acht Möglichkeiten sich die Kaufintention einer §Person am Besten vorhersagen lässt.§Als Produkte wurden mit Ducati und Harley-Davidson §zwei charakteristische, polarisierende §Motorradmarken gewählt, die zu spannenden §Einschätzungen und interessanten Ergebnissen führten.