Fundamentos de marketing

El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan lasempresas y las amplias posibilidades que supone la utilización deinternet, las redes sociales y los dispositivos móviles configurancambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores.Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada estedinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategiacomercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar ladirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento delconsumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing,conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de losprincipales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesoresuniversitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar eneste libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comercialesrealizadas por las principales empresas nacionales e internacionales,todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de losmercados. Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementariode los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos,noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entreotros.Autores: Agueda Esteban Talaya - Angel Millán Campos - Arturo Molina Collado -Carlota Lorenzo Romero - Estrella Díaz Sánchez - Juan Antonio Mondéjar Jiménez - Juan José Blázquez Resino - María Cordente Rodríguez -Miguel Angel Gómez Borja.IndiceIntroducción al Marketing: Gestión de Relaciones.- La Dirección deMarketing en la Empresa.- El Entorno de Marketing.- El Comportamientode Compra del Consumidor.- El Comportamiento de Compra de lasOrganizaciones.- Investigación Comercial y Gestión de la Informaciónde Marketing.- Análisis y Evaluación de la Competencia.- Segmentaciónde Mercados y Posicionamiento.