Intangibles empresariales: el caso de la marca Cámara de Comercio

En la actualidad, se encuentran cuestionadas determinadas instituciones y organizaciones que durante décadas han estado consolidadas y que siempre se han considerado necesarias. Quizás, la actual crisis financiera que ha interrumpido el "estado de bienestar" provocando profundos recortes económicos y sociales, ha hecho recapacitar a los distintos agentes sobre un modelo que probablemente no sea sostenible en el tiempo, la necesidad de priorizar los recursos, para aquellas cuestiones que se consideren con un mayor retorno, ya no únicamente desde el ámbito económico, sino también social ha podido contribuir a este sistema.La posibilidad de conocer la percepción que se tiene sobre determinados agentes es más importante cuando hablamos de organismos que están fuera del mercado, al ser de tipo institucional y estar financiados, como hemos dicho anteriormente, con fondos comunes. Las Cámaras de Comercio han podido caer también en esta falta de valoración, crítica interna y reflexión profunda sobre la percepción exterior que se tuviera de las organizaciones, limitando una estrategia futura que permitiera un rumbo claro sin riesgo para las mismas.