Kinder und Jugendliche als Zielgruppe des Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,4, Universität Hamburg (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Axel Bänsch, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS§GLIEDERUNG§1Grundlegung§1.1Problemstellung§1.2Gang der Untersuchung§1.3Begriffsklärung§1.3.1Kinder und Jugendliche§1.3.2Marktsegmentierung und Zielgruppe§2Kennzeichnung der Zielgruppe§2.1Rahmenbedingungen und bestimmende Faktoren§2.1.1Studienvorstellung§2.1.2Marktpotential und Kaufkraft§2.1.3Konsumverhalten§2.1.4Markenbewußtsein§2.1.5Mediennutzung§2.1.6Einstellungen und Trends§2.1.7Allgemeine Beschränkungen§2.2Problembereiche der Kennzeichnung§2.2.1Zielgruppenbestimmung§2.2.2Informationsgewinnung§3Zielgruppenspezifischer Einsatz des marketingpolitischen Instrumentariums§3.1Isolierte Betrachtung der Instrumente§3.1.1Produkt- und Programmpolitik§3.1.1.1Aufgaben und Bedeutung§3.1.1.2Produktgestaltung§3.1.1.3Verpackungsgestaltung und Markierung§3.1.1.4Programmgestaltung§3.1.2Preispolitik§3.1.2.1Aufgaben und Bedeutung§3.1.2.2Die Gestaltung von Preisen, Rabatten und Krediten§3.1.3Distributionspolitik§3.1.3.1Aufgaben und Bedeutung§3.1.3.2Absatzwege und -methoden§3.1.3.3Ladengestaltung und Bedienungsform§3.1.4Kommunikationspolitik§3.1.4.1Aufgaben und Bedeutung§3.1.4.2Werbung§3.1.4.2.1Verhältnis zur Werbung§3.1.4.2.2Werbemittelgestaltung§3.1.4.2.3Werbewirkung§3.1.4.2.4Mediaselektion§3.1.4.3Verkaufsförderung§3.1.4.4Public Relations§3.1.4.5Persönlicher Verkauf§3.1.4.6Sponsoring§3.1.4.7Events§3.1.4.8Neue Medien§3.2Kombination der Instrumente im Marketing-Mix§4Schlußbetrachtung§ANHANG§QUELLENVERZEICHNIS§EIDESSTATTLICHE VERSICHERUNG§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.