L'Humour Dans La Publicit , Vecteur de Marketing Viral

L'humour est devenu une méthode de communication informative męlant émotion et distraction tout en créant une forme de complicité avec le public. Aujourd'hui, le consommateur écarte les stimuli de la communication classique car il aspire ŕ plus d'humour et d'originalité. En parallčle, le marketing viral permet désormais de transmettre un message sans discours commercial direct ; c'est le consommateur qui contribue ŕ la diffusion du message. Avec l'avčnement d'Internet, ce phénomčne de contagion a évolué de maničre exponentielle. La complicité avec le consommateur se développe ensuite hors du cadre installé par l'annonceur. Le marketing viral est alors usité afin de promouvoir le message, le positionnement et/ou l'image de marque de l'enseigne. Ici, c'est le consommateur qui adhčre et participe ŕ l'atteinte des objectifs de l'enseigne grâce ŕ un processus de propagation semblable aux virus électroniques et biologiques. Il devient un vecteur de communication et diffuse le message ou l'information ŕ l'ensemble de son réseau. On peut alors se demander s'il est pertinent d'utiliser l'humour dans la publicité ; est-il un déclencheur de marketing viral ?