Markenintegration im Rahmen von Mergers

Mergers & Acquisitions sind in unserem §wirtschaftlichen Umfeld nicht mehr wegzudenken. Der §schnelle Eintritt in neue Märkte oder der Erwerb §starker Marken sind nur einige ausgewählte Motive, §die Unternehmen zu M&A antreiben. Zum einen entstehen§so immer größere Konzerne, zum §anderen bietet dieser Vorgang den Unternehmen die §Möglichkeit, sich auf ihre eigentlichen §Kernkompetenzen zu konzentrieren und sich von §bisherigen Nebenaktivitäten zu trennen. Häufig §scheitert das Vorhaben, zwei eigenständige §Unternehmen zu einem einheitlichen Ganzen zu §integrieren in vielen Fällen. Oftmals werden §vorhandene Marken nur unzureichend beim §Unternehmenszusammenschluss berücksichtigt. Die §Autorin Maria Mathe gibt einen Einblick in das §professionelle Management von Marken im Zuge eines §Unternehmenszusammenschlusses. Dem Leser werden §Strategien zur Integration der Ursprungsmarken auf §Unternehmensebene sowie zum Namenswechsel §präsentiert. Ebenso zeigt die Autorin Strategien zur §Eingliederung der Produktmarken in eine effiziente §Markenarchitektur auf. Dieses beispielunterstüzte §Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, §Manager und Unternehmen.