Marketing del turismo rural

Es evidente que la actividad turística es un hecho antiguo y que enlos últimos a?os su desarrollo está sufriendo cambios importantesdebidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisión de lasituación del turismo en Espa?a incluye como amenazas los cambios quese han producido en los gustos de los clientes, la reducción de losperiodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes yel gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo desol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que estáexperimentando profundos cambios en los gustos y deseos de losconsumidores, que se hacen cada vez más exigentes con la calidad y las condiciones (comerciales y medioambientales) de los productosturísticos que se ofrecen. Se está produciendo un aumento en lademanda de vacaciones más sencillas, huyendo de los lugares turísticos por excelencia y poniendo mayor énfasis en regiones o rinconesconcretos más que en países. De esta manera surgen las oportunidadespara el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer susmercados e introducir mayor grado de profesionalización en lacomercialización de sus servicios turísticos.Esta obra analiza la situación actual del sector turístico, laaparición del turismo rural como un nuevo producto y laspeculiaridades inherentes a su comercialización. Se describen lascaracterísticas diferenciales del turismo rural, los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribuciónpara llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentosnecesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural almercado y, a través del análisis de casos prácticos, se buscan vías de aplicación real de las estrategias de marketing.