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Marktforschung ALS Informationsverhalten Von Unternehmen
Niemiecki
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Auf der Basis einer empirischen Studie analysiert die Autorin Marktforschung als unternehmerisches Informationsverhalten aus verhaltenswissenschaftlicher und organisations-theoretischer Perspektive. Aufgrund der Erkenntnisse der ganzheitlichen Untersuchung des Makrtforschungsprozesses hebt sie den Stellenwert der betribelichen Marktforschung hervor und leitet daraus Empfehlungen zur Gestaltung von Marktforschungsprozessen ab.§Folgende Themen werden im einzelnen behandelt:§Bedarfswahrnehmung, -artikulation und -analyse als Ausgangspunkt von Marktforschungsprojekten§Marktfortschung als Informationsbeschaffungs- und -auswertungsverhalten von Unternehmen§Marktforschung als Präsentationsverhalten von Unternehmen§Nutzung und Akzeptanz von Marktforschung im Unternehmen
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