Sportsponsoring

Immer mehr Unternehmen engagieren sich im Rahmenihrer Marketingaktivitäten im Sponsoring.Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument ist einelementarer Faktor in der Umsetzung vonSportveranstaltungen. Sportevents bietenUnternehmen eine erlebnisorientierte Plattform, umBotschaften optimal an die Zielgruppe zutransportieren. Erst durch den Einsatz von Medienwerden die eingesetzten Werbemittel zuMassenkommunikationsmitteln. Im Sponsoringprozessnimmt die Kontrolle der Kommunikationswirkung einebedeutende Rolle ein. Der Autor Josef Gruber gibteinen umfassenden Überblick über die theoretischenGrundlagen des Sportsponsoring. Anhand diesesBasiswissens evaluiert er das Sponsoringengagementdreier major sponsors mittels quantitativer undqualitativer Analyse der Bildschirmpräsenz beider TV-Live-Übertragung einerSportgroßveranstaltung. Die Ergebnisseunterstreichen die Forderung nacheiner leistungsgerechten Abrechnung von Sponsoring.Das Buch richtet sich an alle direkten Beteiligtendes Sponsoringprozesses (Sponsoring-Nehmer,Sponsoren, Medien und Agenturen) sowie anpraxisorientierte Wissenschafter und Studierende.