Strategische Markenführung durch Neuromarketing

Neuromarketing ist in aller Munde und wird oftmals als §Patentlösung für die §zunehmend schlechte Erreichbarkeit von Konsumenten durch §konventionelle §Marketingmaßnahmen angepriesen. Aber was genau ist§dran an dem§Hype um den §vermeintlichen Blick ins Gehirn des Konsumenten? Ist§es mit Hilfe §von Neuromarketing §wirklich möglich, neue Ansätze und Lösungen für die§Probleme zu §finden, denen sich §Marketing heutzutage stellen muss? Oder ist§Neuromarketing auch §einer dieser Trends, §die morgen schon in Vergessenheit geraten sind?§§Dieses Buch räumt mit den gängigen Vorurteilen rund§um das §Thema Neuromarketing §auf und zeigt systematisch und praxisorientiert, welche §Möglichkeiten die neuesten §Erkenntnisse aus diesem interdisziplinären§Forschungsgebiet dem §Brandmanagement §bieten, um den Konsumenten und seine Bedürfnisse§besser zu §verstehen und zu §erreichen. §§Zudem wird ein Modell vorgestellt, mit dem die§aktuelle neuronale §Positionierung §einer Marke analysiert und bewertet werden kann und§das darauf §aufbauend geeignete Ansatzpunkte zur strategischen §Umpositionierung der Marke §aufzeigt.