Werbeerfolgsmessung im E-Business

Ist Werbung im Internet erfolgreich? Wie kann man den Erfolg von Werbung im E-Business überhaupt messen? Welche Besonderheiten und Probleme sind mit der Werbeerfolgsmessung im E-Business verbunden?§§Wer im Internet werben will, benötigt fundierte Informationen und Daten als Entscheidungsbasis!§§Als LeserIn dieses Buches finden Sie §- theoretische Grundlagen der Werbeerfolgsmessung offline und online§- die wichtigsten Werbeformen und Werbeträger im Internet §- die wesentlichen Verfahren der nicht-reaktiven Erfolgsmessung (d. i. mittels der technischen Möglichkeiten des Internet) und der reaktiven Erfolgsmessung (mit Methoden der Werbewirkungsforschung) §- Beschreibungen der wichtigsten Kennzahlen und Messkriterien mit zahlreichen Tabellen zur Ermittlung der Kennzahlen§- Informationen zu Web Mining und Customer Profiling§- eine Darstellung der rechtlichen Aspekte der Werbeerfolgsmessung im E-Business§§Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über die Werbeerfolgsmessung im E-Business und wendet sich an alle Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen, Leiter von E-Business- und Online-Marketing-Aktivitäten, Lehrende und Studenten im Bereich Marketing und E-Business und alle am Medium Internet interessierten Personen.