Wirkungen von Kultursponsoring

Sponsoring stellt im Kulturmanagement der Gegenwart eine §wichtige Größe dar. Mit einem Engagement sind oftmals§hohe §Erwartungen verbunden. Doch (wie) wirkt Kultursponsoring §tatsächlich? Welche Ziele und Zielgruppen werden§wirklich erreicht? §Wie steht es um die Akzeptanz beim Kunstpublikum? Was§ist §machbar, was nicht? Die Chancen von§Evaluationsforschung sind §bisher kaum im Bewusstsein von Sponsoren und§Kulturschaffenden.§Thorsten Heimann implementiert daher Ansätze zur §Wirkungskontrolle von Kultursponsoring am Beispiel einer §Ausstellung der deutschen Spitzenkunst in den§Staatlichen Museen §zu Berlin. Der Autor gibt einen Überblick über den§aktuellen §Forschungsstand und führt auf Basis eines§weiterentwickelten §Wirkungsmodells eine Besucherstudie im Museum Hamburger §Bahnhof durch. Dabei werden Wahrnehmungs-,§Akzeptanz- und §Imagewirkungen untersucht. Als Sponsor tritt die§Sparkassen-§Finanzgruppe auf. Diese Arbeit stellt umfangreiche§Indikatoren der §Besucherforschung für Evaluatoren, Sponsoren,§Verantwortliche aus §Kultur und Kulturpolitik sowie Marketinginteressierte§zur Verfügung. §Sie wurde als Magisterarbeit an der Universität§Lüneburg erstellt.